家居品牌牵手明星蓝海战术变红海厮杀

　　二、一星代言多品牌现象严重
　　当红明星数的上来的就那么几十个，堪称稀缺资源，但往往很多品牌钟情同一明星，产业无大鳄、产品同质化严重的家具、建材圈中，一线明星遭遇家居企业哄抢已然屡见不鲜，偶尔几个品牌还要邀请同一明星来代言，本来就迷糊装修的广大消费者岂能很清晰的辨认品牌定位？
　　来看葛优用着美巢腻子，又倾心于我乐橱柜，陈道明偏爱大自然地板，来习惯去欧亚达卖场逛一逛，而黄晓明力荐金达照明，又签约世友地板，濮存昕一手牵着恒洁卫浴一手拉着瑞嘉地板，于荣光也是高斯卫寓凯莱地板共同的钟爱，陈宝国更是居然之家、联丰地板的代言人，刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类，李嘉欣除以上类别之外还有家具类，而蒋雯丽更多，除了橱柜、墙面漆，在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她亲民的形象。
　　由此可见，一位明星常常会代言不同的家居品牌，有的甚至一口气代言四五个品牌，从卫浴到厨具到地板，每个地方都能看到明星的身影。罕有明星代言的岁月，明星代言是企业营销的蓝海，而明星代言大肆流行之时，蓝海也可能再次变成红海。
　　如此疯狂的代言中，是否真正实现了明星、品牌、消费者多赢的局面？这依然是个大大的问号。当记者问及“明星代言投入产出比”时，居然之家副总裁贲少宏表示：“居然代言人的投入产出比还真没办法估算，不过我们看到已经带来了很好的明星效果。”虽然各家代言情况要视企业产品、推广、营销等关键因素，但家居圈中像居然之家如此巨头都无法估算实际效果，其他品牌情况可以想象。
　　三、明星效应的区域性突出
　　“羊毛出在羊身上，早晚都是消费者买单”、“有明星代言的产品相对放心些吧”，在搜狐家居在关于明星代言的调查中，业主们截然不同态度形成两股对立的观点，初步分析，这与地域有着很强的关系。
　　在北上广深等等资讯很强大的大都市，广大消费者见惯了各路明星大牌，加之目前明星代言频频出现问题之际，诸如三鹿等，明星效应大大减弱，甚至有些人根本就对明星代言不感冒。而在相对落后些的城市中，明星代言则有着更好的作用，消费者更愿意去关注、相信其遥不可及的明星的选择。“美巢签约葛优老师，葛老师形象更为大众，我们更多地为了开拓二三线城市。”美巢集团董事长张经甫表示。
　　不做明星代言，以意风、百强、博洛尼、东易日盛等品牌为代表的北京家居企业堪称这方面杰出代表，一是消费者对明星不感冒，二是企业中没有这种代言的风气，他们更愿意直接给老百姓高品质产品服务，四川的全友家私更是多年以熊猫为标识，其市场总监吴滔表示：我们不同阶段会邀请不同明星携手全友做营销活动，不会把全友绑定在某一个明星身上，我们的大熊猫是国宝，更亲民。
　　更多的明星效应是建立在企业产品品质、营销精准、到位服务等实力之上，明星效应使得厚实的品牌实力锦上添花，而企业本身的软硬件的问题导致明星代言成为大众笑谈。ID为人在江湖的网友表示：“明星广告是虚的，过硬的品质才是我们最为认可的。”

　

来源：解放网责任编辑：适凡　　　

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