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康佳:合纵连横破题奥运商机
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 (关键词:商机 奥运 康佳 运动 市场 高清 产品 i-sport36 系列)
  

    连锁效应掀抢购热潮

    会议现场,康佳展出了以运动高清液晶为主体的系列新品,包括业内独有“双稳•双120Hz”的i-sport36系列、再次颠覆电视外观设计的i-slim668CRT“艺术电视”等,显示了丰富的产品储备。

    运动画质出众的i-sport36系列仍然是现场推介的重点。据介绍,“i-sport36运动高清液晶是康佳面向奥运的精品工程,采用了自主开发的“双稳•双120Hz”技术,结合运动画面最为优秀的120Hz液晶面板,构成目前市面上仅有实现面板与芯片平台完美结合的高端产品。

    据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍,部分尺寸的i-sport36系列运动高清产品此前已开始批量上市,引爆运动高清抢购潮。日前在北京、上海、深圳等主流城市,i-sport36刚一上市便引发抢购热潮,部分城市创下首日卖空的纪录。

    显然,康佳力推运动高清的成功,引发连锁效应掀起热潮。现场一市场观察人士认为,康佳i-sport36热销的示范作用,直接带动众多国产品牌的跟进。加上大尺寸市场暴增在即,奥运开幕进入周年计时,共同造就运动高清成为下半年的最大看点,而作为主导者的康佳,将在自行开辟的高端市场上独领旺市,成为最大受益者。

    市场人士指出,2007年国内40英寸以上大尺寸平板电视需求将达近250万台,占到平板电视总体规模的34%左右;2008年,40/42英寸的市场规模持续扩大,同时50英寸市场进入高速成长期。其中,运动高清将是高端市场一支生力军,发展将极为迅猛。尤其是下半年的9、10月,是平板电视传统销售旺季,因此未来半年里以高端液晶尤其是运动高清的产销量将有望继续突破历史纪录。

    上游芯片厂商Trident技术负责人表示,康佳等国产品牌扎根于中国市场,对于国内消费者需求有着深刻的理解,在差异化的独创性与快速市场化的能力上,已构建起国产品牌的核心优势。

    “i-sport36系列运动高清液晶,正是与Trident、LG-飞利浦等上游巨头联合开发的成果。”穆刚介绍,“该产品上市初期,已荣获众多权威机构评选的奖项,包括‘最适合看奥运产品’、‘运动功能设计金奖’、‘外观设计金奖’等,加之首批上市反响强烈,不断证实康佳与各上游战略伙伴的眼光与判断。”

    联姻奥体剑指高端

    会议现场,康佳与奥体中心签署合作协议,作为2008年奥运会重要比赛、训练场馆之一,康佳将为之提供最新的“运动高清”产品系列,作为场馆众多重要区域的显示终端。同时,康佳该系列产品因此也将获得电视机类“国家奥林匹克体育中心专用产品”的称号。

    奥体中心代表表示,该中心与“水立方”、“鸟巢”作为2008年奥运会的重要比赛场馆,代表着国内竞技运动场地的最高形象与标准。秉承“科技奥运”的精神,场馆内的终端设施及现代化服务也将体现国内的最高水准。通过多方甄选,最终敲定康佳的i-sport36液晶电视作为馆内显示终端,以保证输出终端的运动高清画面效果。

    “此次能与奥体中心强强联合,是康佳不断实践技术变革的有力证言。”穆刚表示,“产品的应用环境决定了企业技术创新的方向,康佳运动高清获得各组织与消费市场的肯定,有赖于长期以来对奥运需求的前瞻把握。”

    记者了解到,i-sport36系列运动高清产品,采用了康佳自主开发的“双稳•双120Hz”技术,是康佳组建专项研发队伍,通过与上游供应商进行紧密合作,历经三年研发所取得的革命性成果。结合运动画面最为优秀的120Hz液晶面板,构成目前市面上少数实现面板与芯片平台完美结合的高端产品,达到真正运动高清画面显示。

    据介绍,康佳“双稳•双120Hz”技术,采用了250兆多倍速处理芯片,结合运动屏稳ME/MC技术以及倍帧加速技术,对运动画面进行运动检测和补偿运算,在原始的两帧图像之间插进运动补偿帧,将普通的60Hz信号提升为120Hz信号,并输出到120Hz刷新频率的屏幕上显示,从而消除了普通液晶显示运动画面的拖尾、抖动和残影现象,使得运动画面瞬间也高清,各种体育赛事细节纤毫尽现。

    为了增加消费者设置操作的方便性,以及提升观看的视觉舒适度,康佳i-sport36系列采用了多项智能技术。通过新一代的“Smart-CCFL双模智能背光”技术,不仅可以根据环境光线变化自动调节屏幕背光,还可以手动调节,同时达到节约能耗与提升观看的舒适度;另外,所开发的最新“二代非线性缩放”处理技术,实现图像的非线性变换,将4∶3的电视信号转换成16∶9的满屏信号,显示更为真实与完整。

    除此之外,最具创新的“多彩空间”智能系统,则是满足消费者对于色彩空间的不同需求,特别预设了三种模式,包括“中国色”、“日韩流”和“欧美风情”,消费者可轻松调整到自己最为满意的色彩空间。

    i-sport36系列产品也继承了康佳的优秀传统,工业设计十分突出。采用“天使之翼”造型,流线型设计时尚轻巧,其突破性的新材料和新工艺,更显得高贵典雅。同时,屏幕下方投射出的时尚蓝光,带来强烈的高科技神秘感,引领当前平板电视时尚潮流。

    “奥运是属于全民的,让每一位消费者都能参与其中,作为有社会责任感的‘企业公民’,有义务充当好其中的纽带。提供更优质、更具创新的产品,这对于与奥运关联紧密的平板企业,意义更为重大。”穆刚进一步表示,“将通过与奥体中心的联姻,顺势托起新一轮的高端攻势。”

    五大战区布局展“十一”攻势

    作为经销商大会的重头戏,康佳现场与来自华中、华东、南方、北方及广东直辖区五个区域的经销商签订下半年作战方案。五大战区规划落定,康佳高端攻势作战图浮出水面。

    穆刚认为:“厂商合作、共赢发展是我们一贯坚持的宗旨。大家知道,当前渠道呈现多元化的趋势,康佳将顺应发展潮流,结合不同渠道的特点,进行营销方式创新,展开更为深入和细致的互利合作,提高市场响应速度,共同将市场做大、做强。”

    穆刚进一步表示,平板市场将由淡转旺,康佳采取更为激进的市场策略,加大市场投入,放量冲刺。除了i-sport36、30两大全新主打系列,及最新推出的“艺术电视”i-slim668、636全新系列外,覆盖高中低档的产品规划、价格规划和货源准备已经全面到位。i-sport36系列运动高清将定义为康佳下半年的主打高端产品,从32~52英寸全线铺排,构建起面向下半年的高端攻势。而30、26、20系列等,则将以不同的价格策略,形成康佳产品的多级梯次配合,以此实现对不同层次消费者的包围式覆盖,进一步提升市场表现。

    据介绍,除面向五大核心区域,广泛开展新品首销、包销、特价等多种形式的联合促销活动外。康佳根据上半年已组织的一次“拉网式”渠道摸底调查,获得了全国彩电销售渠道第一手的详细信息;以此为基础,下半年已经启动并实施“万家辉映”特别行动计划,用两三年时间在全国城市、地县、乡镇农村各级市场构建10000家示范网点,并从中选取标杆门店进行直接管理。

    通过终端消费者沟通界面的重建,加强终端门店的形象建设,做好核心门店的精细化管理,提升终端形象。此外,康佳还将进一步优化物流信息系统,加大库存管理与调配力度,保证在放大规模的同时,尽量加快周转,压缩库存。

    据悉,下半年开始,康佳与国际4A公司麦肯光明合作,明确了品牌诉求和品牌定位,设计、规划统一的沟通界面,从广告、推广、物料到终端等,统一调配,统一输出,为康佳品牌提升奠定基础。配合五大战区的旺季市场动作,康佳将在近期大规模投放全新的“运动高清”形象广告,借助央级等核心电视媒体的影响力,抢占舆论高地。

    另外,除以康佳运动高清主力阵营的强势突破,康佳还凭借最新推出的“艺术电视”i-slim668、i-slim636等拉宽战线,构成对二、三级城市的侧翼合围。穆刚指出,上半年,康佳共实现销售收入56亿元,净利润同比增长42.9%。下半年起,要确保在现有业务规模基础上稳定增长,实现康佳品牌的快速增值,加快康佳成就世界级企业的步伐。其中彩电年中国市场销量超过850万台。同时,康佳将构建一个基于相关多元化的新兴业务群作为新的增长点,使营销网络成为真正的复用性网络。

    市场观察人士指出,奥运会首次来到中国,整体国民经济强劲增长,消费者购买力及购买欲望均受到较大程度的提高和刺激,康佳开创运动高清单点突破高端市场,同时迎合奥运展开凌厉的产品合围攻势,在产业链不断变革、竞争日益激烈的彩电市场,值得国内同行借鉴。


 

来源:慧聪网 责任编辑:wd   

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