北京礼品展发力，深挖旅游创意产业潜力

　　手镯、木梳、项坠、玉石以及T恤等，在全国各大景区的购物点上都能见到，游客寻觅半天，也不能挑选到有创意、有特色的纪念礼品。
　　据世界旅游组织预计， 2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。
　　旅游创意礼品大有可观
　　北京市旅游局相关负责人表示，不仅是北京，全国范围都普遍存在旅游纪念品主题缺失，同质化现象严重的问题，没有专业的设计人才、缺乏必要的资金支持，旅游购物点只能去批发零售随处可见的纪念品，让游客有钱没处花。
　　游客抱怨景区购物没有特色，并不代表纪念性礼品不受欢迎，从08年的奥运礼品到10年的世博礼品，开发种类多达数千种，都备受海内外人士的青睐。
　　近年来，全国多个地区都组织过旅游购物节、旅游礼品创意大赛等，以四川峨眉山景区为例，通过研究调查，结合景区特点所开发出以峨眉灵猴、中药材、茶叶和佛教用品为主的系列礼品，使当地旅游产业迅速增值。
　　为加快旅游创意礼品产业系统化，北京旅游局决定与北京礼品展进行合作，8月15日至18日，“第二十二届中国国际礼品、赠品及家庭用品展”将在中国国际展览中心举办，主办方励展华群集合1500余家参展礼品企业的创意，为打通旅游礼品的设计、生产和销售等环节献策献力。
　　展会开幕当天，北京市旅游局将汇同主办方、礼品企业代表和业内专家召开“北京旅游文化创意礼品发展战略论坛”，深入探寻产业突破口，对旅游创意礼品的设计研发，提出新的要求和新的路线图。
　　多方支持打造完整产业链
　　“旅游礼品是一个庞大的市场，但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了它的发展，我们的目标是让礼品生产企业与景区点对点合作，有针对性的去开发设计，在旅游局的支持下全面发掘出旅游创意礼品产业的潜力。”励展华群总经理杨光远表示，参与该项目的展商，均在设计创新、知识产权保护、销售渠道建设方面具备实力。
　　将参与此次战略论坛的全国工商联礼品商会的孙震会长表示，“政府支持、展会搭台、企业发力，这将使旅游、文化、艺术和礼品业的跨界合作变为可能。”
　　作为北方地区规模最大的专业礼品展，本届北京展面积再次大幅提升达到4万平米，国展八大展馆全面开放，汇聚工艺品、皮具制品、广告促销品、玩具、旅游及运动产品、电子产品、家居装饰品、家纺制品等在内的数万种精品。
　　在开发旅游创意礼品的同时，本届展会还专门设置了两大主题馆，“深圳馆”由主办方与深圳工艺礼品协会合作，为深圳本地参展企业提供强有力的参展支持，以便将众多出口转内销的精品带到内地。另外，“家居家饰馆”则汇聚了各式时尚家居、家饰产品，满足随房地产升温的家装市场需求。
　　据主办方预计，北京秋季礼品展将迎来海内外观众及买家4万余人，创历史新高。
　　中国礼品业因为散乱弱小、缺乏创新的弊病，一度在全球金融危机中十分被动，通过政府、协会、展会的扶持和引导，许多礼品企业甩掉了来料加工的包袱，大举开拓渠道、塑造品牌。如今，旅游创意礼品产业有了前车之鉴，必将有效突破发展瓶颈，展现出巨大潜力。

　

来源：中金在线责任编辑：适凡　　　

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