温州包装“包”不了温州月饼设计能力弱是主因

　　离中秋还有2个来月，不过温州月饼生产企业早已做好了各种准备，月饼的包装更是早在端午前后就基本确定。令温州本地包装企业尴尬的是，温州月饼近年年销售额达7000多万元，每年为月饼包装投入1400多万元，但拥有“中国印刷城”金名片的温州本地包装印刷业，每年只接到其中100多万元的订单，不到总投入的一成，另外九成多的订单流向了上海、广州等地，这是为什么呢？
　　温州印刷行业协会秘书长陈平勋说，温州包装印刷行业共有2700多家企业，年总产值200来个亿，业务范围涵盖月饼包装盒、酒盒、商标等。但这么强大的阵容还是揽不住本地月饼生产企业的订单。阿哆诺斯总经理章黎说，95%以上的月饼包装设计、制作都在上海。欧麦总经理王福云说，80%以上的订单下给上海企业。此外，还有部分订单去了广州、深圳等地。月饼企业人士说，只有上海企业无法满足企业要求时，才会选择向广州、深圳等地企业下单。而温州月饼包装印刷订单下给本地包装印刷企业的多为软盒、纸板箱等低档月饼用品和运输所需用品，不仅数量小，质量也不高。
　　实际上，舍弃温州本地包装印刷企业，选择上海等地企业，这种舍近求远的举动并不是因为上海等地价格便宜。章黎说，恰恰相反，看到上海包装企业的开价，他都感到一阵肉痛，价格比温州企业的开价起码高出一二倍。但即便如此，上海包装企业仍是温州月饼企业的首选。章黎、王福云等人士说，除了考虑产品质量、卫生、操作规范等因素外，决定他们选择的最关键因素是，上海包装企业有强大的设计能力，而温州包装同行这方面能力薄弱。
　　据了解，上海包装企业接单后，温州月饼企业只需给出一个大概的风格、色彩及造型方向，就能从上海包装企业的版样库中海选符合自己想法的包装样式，同时，上海包装企业的设计师们根据这些方向设计样板，最终让温州月饼企业决断。温州月饼企业人士对本地最为诟病的是，虽然生产能力、模仿能力很强，但设计能力确实满足不了企业需求。这种超强的模仿能力还让月饼企业觉得，自家的设计产品下单给本地包装企业后，很难保住商业机密。
　　温州包装企业深深感到了设计能力薄弱的痛楚。在自家网页和商业网站上大力宣传月饼包装业务的丽美印刷公司、九龙印刷公司透露，企业也有月饼包装印刷订单，但数量不多，样式比较简单且基本来自外地，和本地的几家月饼生产龙头企业还没机会合作。今后，将加快设计人才的引进和培养，提高自身水平。(

　

来源：责任编辑：适凡　　　

【返回顶部】【打印本页】【关闭窗口】