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温州一家报纸接连4天登个“睢”字
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  温州一家报纸接连四天

  登着好大一个“ 睢”

  截至昨天,那个超级巨大的“睢”字,已经在温州当地报纸广告页上停留了四天。

  第四天,谜底,终于在“睢”字下方揭开了。

  这次,连精于创新之道的温州人,也一下子兴奋了。

  甚至连广告业内人士也说,这个创意,完全可以媲美任何经典广告案例。

  “睢”的悬疑剧

  这则广告如一出悬疑剧,吊足了温州人的胃口。

  2月3日,温州当地一家报纸的A3版,整版大面积留白,右上方一个大大的田字格内,浓墨书就一个“睢”。

  版面右下方几行小字写道:“您认识这个字吗?江苏有哪个县的县名是以这个字开头的?这个字和圯桥进履、挂剑台有关,你能说出‘进履’之人和‘挂剑’之人的名字吗?”

  不少市民以为是有奖竞猜。

  2月4日,同样的版面,同样的风格,“睢”字依旧,只不过,后面还加上了一个大大的感叹号。

  右下方又有了几行小字,似乎是提示:“这座城市掌握着微笑的基因”。

  文字在介绍了该县几次从严治政的事例后,还抛出了一句“雷”人的话——这里的老百姓会告诉您:做百姓易,做官难。

  2月5日,谜底依然没有揭晓,广告依旧惜字如金。

  不过,页面右下方还在继续提示,这个带“睢”字的地方,投资审批最少、收费最低、办事最简单、效率最高。

  最后一天,版面上突然峰回路转,“睢”字变小,后面出现了一个大号的“宁”字。

  谜底揭开了,这个叫睢宁的地方,给温州人留下了一个招商热线电话。

  四天来,据当地媒体统计,热线已经接到读者来电2000多个,对这个“睢”各抒己见;而“睢宁”的政府网站,点击率日增2700多次……

  “睢”怎么念?

  我猜,我猜,我猜猜猜

  这个字,音同“虽”。

  广告登出的第一天,温州一老伯便早早赶到指定领奖点,讲起他当年在睢宁的往事。

  2月4日,有人特意在百度上发帖,悬赏解“睢”,得到的答案也是五花八门,有网友说念“zhui”,有网友说念“ju”。

  家住温州市区株柏公寓的郑女士说,这几天看报纸,打破了以往先看新闻标题的习惯,而是直奔主题——看“睢”字解密了没有?

  退休教师朱小琴称,初见“睢”时,她也被难住了,查字典才知道读音。她还将“睢”字拆成“目”和“隹”来理解,“其实‘隹’是指一种美丽的鸟,用眼睛看到鸟,从字面上看就挺有意思的。”

  广告策划人?

  睢宁县政府!

  广告登出去的最后一天,杨振宏有一种如释重负的感觉。

  他是江苏省睢宁县的县委宣传部副部长,并负责了这则广告的投放。

  昨天下午,本报记者联系上了杨振宏。

  杨振宏说,今年年初,县里为了扩大知名度,加快招商引资,决定在温州、台州、福州、北京等4地投放广告,进行城市品牌宣传。“之所以选择温、台这样的城市,主要是在睢宁投资做生意的人,很多来自这些地方,我们觉得可以进一步挖掘资源,去他们的家乡,在当地媒体给睢宁打打广告。”

  什么样的城市形象广告才够吸引眼球?

  县委书记提议,用县名“睢”字做广告,让大家多想点子。

  杨振宏说,“睢”字有些生僻,“我们觉得,只要认识这个字了,就会牢牢记住,进而也对睢宁留下深刻的印象。”

  经过商议,他们决定选择温州作为品牌推广第一站,也是该广告的“试水站”。

  “广告刊登前,其实心里很没底,毕竟不是专业广告人。”杨振宏坦言,“要是没效果,其他地方就没法推了。”

  这次试水,让睢宁人信心大增,杨振宏表示,他们将会在另外3个城市,继续用新颖的广告模式推介自己。活动结束后,还打算邀请易中天来品读这个“睢”字。

  “广告投放还没结束。3个月后,还是在温州,我们要开始第二轮投放,内容已经有大致构思了,大家可以再期待下一期。”最后,杨振宏还卖了个关子。

  “睢”效应如何?

  温州人:挺好!

  那么,“睢”系列广告究竟能否给睢宁人带来立竿见影的效果呢?

  杨振宏表示,截至昨天,他们的招商热线尚未接到咨询电话,但他们还会继续投放广告。

  温州市民也发表了各自的看法。见惯各类“炒作”的温州人,这次对睢宁县政府的“炒作”都持宽容、支持态度。

  在银行工作的陆先生表示,首先对睢宁县政府这种创意表示赞成,“政府也越来越重视运用市场化和商业化的手段,来进行城市形象宣传。现在许多城市的形象广告已经司空见惯,睢宁县政府能花力气去打造这样一个与众不同的招商引资广告,是一种诚意的体现。”

  私营企业主张宏民则认为,这则广告的效应值得肯定,或许会为睢宁人带来意想不到的机遇。接下来,就要看睢宁人是否致力于维护广告上的“承诺”,“生意人,一方面要听对方怎么说,更重要的是要看对方怎么做。”

  ●新闻助读

  “睢”和“睢宁”

  “睢”,念huī或suī,形容词或动词,指“仰视的样子”或“仰视”。

  《说文》中解释,睢,仰目也,从目,隹声。

  睢(suī)宁县,地处江苏北部,隶属徐州,徐连经济带的中心区域,全县面积1773平方公里,总人口130万,辖16个镇。西靠全国重要的铁路交通枢纽徐州市,东临欧亚大陆桥东桥头堡连云港市。

  “圯(yí)桥进履”:指的是《史记·留侯世家》载:秦末一老父,在下邳桥上故意将鞋子掉到桥下,命张良为他取鞋、穿鞋,张良见他年老,忍怒取鞋,跪着为他穿上。老父又经再三考验,将《太公兵法》传授给张良,使张良后来成为刘邦的军师。后以“圯桥进履”称这一故事。亦用以称屈己尊老,求取教益。

  “挂剑台”:春秋时吴王寿梦的第四个儿子,名叫季札,曾经北上去会徐国的徐君。徐君很喜欢季札的佩剑,但没好意思讨要,季札也看出来了,可是因为还要出使齐、鲁、晋等国,不能没有佩剑,所以没有把剑献给徐君。当他出使归来又到徐国时,徐君已经死了,于是季札就将自己的佩剑,挂在徐君坟旁的树上回国了。随从就问季札:“徐君已经死了,你这是把剑献给谁呢?”季札说:“不能这么说,我当初经过徐国时,已经在心里面答应把剑献给徐君了,哪能因为他死了就违背我内心的许诺呢?”

  季札挂剑的故事,被后人用来赞叹诚信的力量,还专门修筑了“季子挂剑台”以纪念。

 


 

来源:今日早报 责任编辑:小Z   

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