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方宏章，世界温州人设计师联盟执行召集人之一、九月九号设计合伙人、浙江工业大学设计与建筑学院视觉传达设计系副主任。2003年毕业于中国美术学院，2010年毕业于德国柏林艺术大学。

参与策展2010纽约字体艺术指导俱乐部获奖作品中国巡回展、2012年企鹅图书设计艺术亚洲巡展和2016年瑞士平面设计展（杭州展）。和团队一起完成“第一届全国青运会视觉形象”“二十国集团领导人杭州峰会会徽形象”“杭州19届亚运会会徽、亚运会体育图标系统、亚运会动态体育图标”等众多国家级项目。

蒋文广 摄

 生于温州的方宏章，于1999年进入中国美院求学，2004年至2010年又留学德国柏林艺术大学。学成回国后，他执教浙工大艺术学院，并成为杭州“九月九号设计”工作室合伙人。近日，记者在2024世界温州人设计师联盟新春茶话会上，对这位海归平面设计师、世界温州人设计师联盟执行召集人进行了专访。

记者：温州正在全力打造青年人近悦远来的向往之地，我们应该如何吸引青年群体，包括新生代青年设计力量融入这座城市，引领城市更新风尚？

方宏章：温州是一座背山向海的城市。从温州人的性格来看，我认为温州人首先是非常“开放”的，但同时也兼顾着“保守”，这其中就存在着一定的矛盾。比如，温州人自己可以走南闯北做生意，但到了子女结婚，却还是希望可以找个温州人。就像我们学校每年都会迎来温州的学生，他们中很多人在毕业时都不免困惑，到底是留在杭州还是回到温州。这确实是个挺难回答的话题。

而从文化的角度来看，温州人就更具有“保守性”。因为外界大多数人对温州还是充满了好奇心。但我觉得，吸引这些青年人“来温州旅游”和“来温州创业”其实是两件事情。所以还是应该去做好长期的规划。就好比说，温州能不能塑造出差异化的城市文化，让不同的人群相继而来？比如我发现，这几年，温州出现了越来越多比较特色的美术馆、咖啡馆等新潮场所，各类音乐节、戏剧活动等优质文化层出不穷，这些就能切实地吸引青年群体融入温州。

记者：回顾过去的一年，从淄博烧烤到顶流“尔滨”、泉州簪花，“网红城市”层出不穷。在您看来，温州该如何借鉴这些新晋“网红城市”的走红之路？

方宏章：我是从温州走出去的设计师，主要做平面设计中的一个细分领域，和整个城市建设包括文化建设的关联度，还是挺高的。就“网红城市”现象而言，我最大的感受是，这几年政府对“软性文化”更重视了，我们可以发现而今“一夜爆火”的，不再是大城市。

这两年，我们会发现包括泉州在内的很多城市，都迎来了大量的外地游客，被冠以“网红城市”这一称呼。我其实在2016年就去过泉州，但当时去旅游的人还非常少。那会儿大家在选择旅游地的时候，还比较倾向于所谓的知名旅游景点，或是一些大众化的旅游目的地。但这两年就完全不一样了，各地的“人文”成为了吸引游客的重要因素。

在“文化差异”这一大背景下，比如泉州的脱颖而出，就是凭借南宋文化、元代文化等多元文化而走红。这其中的变化，一定程度上，源自“文化吸引力”所带来的巨大流量。我相信很多游客跟我一样，在去到这样一座城市的时候，想看到的绝不是千篇一律的高楼大厦，而是不一样的特色文化。

然而就像去年一度流行的“淄博烧烤”，我们也要防止这种流行变成仅仅是“一阵风”。因此特别是在基础建设上，要考虑充分发挥文化因素的持久魅力，不断强化文化特色，使城市即便不在风口，也始终引领某一领域的风潮。

记者：您为世界温州人家园设计了LOGO，还是G20杭州峰会会标、杭州亚运会会徽的主创者之一，有着自己独到的设计理念。那么您认为，如何通过设计来体现城市风貌，避免城市留下“败笔”？

方宏章：在我看来，一个城市最大的“败笔”，就是“千城一面”、缺乏个性,自然也就无法吸引当代的年轻人。

在未来几十年，“文化差异”始终是城市与城市竞争的一个重要因素。曾经，GDP、标志性建筑等，是衡量一座城市实力的关键因素。但未来，当城市逐渐进入后城市建设时期，“文化差异”会变得更加重要。

就像今年春节，越来越多的人离开都市，走进古镇、古村等平时鲜少去的非都市。人的本质需求还是差异性的。所以“强城文化”，从一定程度上来看，还是要塑造差异化的城市文化。

再看温州，虽然处在长江三角城市群的边缘，但事实上现在的交通，完全可以解决这方面的问题。单从城市风貌这个角度来看，温州的老城其实就藏着很多有意思的古建筑，只是很多人对此并不了解，我们要做好更多的宣传。近年来，尽管外界对温州的差评较少，但一部分的印象可能还停留在“温州人是不是很有钱”“温州的东西好吃”“温州话难懂”这样简单的层面，温州还需要花大力气去塑造自己的“文化”，从而吸引更多的流量。

记者：作为世界温州人设计师联盟的执行召集人之一，你认为，在温州加快新发展、焕发新面貌的过程中，联盟可以发挥哪些作用？

方宏章：2023年10月27日，世界温州人设计师联盟正式揭牌成立。设计助力产业赋能，推动创新发展。今后，世界温州人设计师联盟将继续致力于为设计师提供更好的发展环境，定期举办各类专业论坛和活动，扩大温州设计的影响力，未来可能会借助温州企业在全国甚至在全世界的影响力，可以在不同城市，甚至在国外举办设计师的论坛及活动。继续扩大设计师成员队伍，吸收优秀设计师加入联盟，为产业创新贡献力量。设计依托产业发展，而产业也需要设计赋能，只有形成良好的互为关系，设计产业及我们设计师联盟才会蓬勃发展。

来源：温州日报

原标题：专访G20会标、亚运会会徽温籍设计师方宏章：温州要塑造差异化的城市文化

记者 陈佩蕾

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