“最近有个汽车厂商来问我，愿不愿意帮他们代言汽车品牌，让我有点伤脑筋。”这位感觉伤脑筋的浙江企业家，是做汽车配套行业的，业内颇有名气，还热衷公益事业，给人的感觉是知性、新锐、善良。他烦恼的是：“如果自己真的每天在媒体亮相，岂不是出门就得戴个大墨镜？”

　　今年年初，也曾有某汽车品牌经销商找到报社，让记者帮忙推荐一位形象、实力与该品牌相当的中青年企业家做代言人。

　　其实，很多企业家已经不输于当红明星了，比如有着憨厚微笑的江南春、看上去一脸精明的潘石屹；当然还有王牌代言王石，他做过汽车、手机、杂志的代言人，还替平安保险说过话。在这一点上，咱浙商也不落后，比如刚在深圳上市的美特斯邦威老板周成建，是最早敢于抛头露面的，早在上世纪末就给自己公司做广告；最新的，可能是温州兵牌有限公司老板邓兵，脱下戎装换便装，当兵时是个帅兵，当老板不给自己做代言也浪费，于是就做了。对了，还有美女呢，两岸咖啡老板娘金梅央也是亲自粉墨上阵，充分说明浙商队伍里不仅有智慧，也有拿得出手的美貌。

　　前阵子新浪网曾经做过网民调查，发现“你更喜欢谁做企业形象代言人”一项中，选择“企业老板”有60.91%，选择“娱乐明星”的网民仅占有39.09%。看来，企业家里也出明星，而且吸引力一点也不比娱乐明星低。

　　不过有个小小的问题，老板们已经很有钱了，也不会图着几个钱献身——如果推辞不过或实在有需要拍广告，那个广告费收还是不收？

　　江南春：为客户“友情出演”

　　据江南春的同事透露，他接拍的广告大都是“友情出演”：满足客户需求，为自己公司作贡献。

　　“客户要求江总代言，他一般不会拒绝。”地球人都知道，江南春是分众传媒的原CEO，最开始靠在写字楼电梯间安电视机播广告片起家。人家本是干广告这行的，没想到客户们也吃窝边草，盯上了他这块肥肉。

　　说起江南春，大学时候是诗人，名字也起得风花雪月，30出头已经名满江湖，虽然说不上十分俊美，勉强也算可爱。前年参加本报与浙江经视等单位联合主办的“风云浙商”评选，他的采访稿、照片在本报一登出，就有好几位家有女儿的妈妈，打电话给记者索取江南春的联系方式，希望把自己“最优秀的女儿”介绍给这位“钻石王老五”。

　　这样一个“王老五”，还是颇有明星效应的，所以日加满、多普达、工商银行、龙润普洱茶等分众的客户单位，纷纷找上了他。每次江南春都是本色出演，以忙个不停的成功商务人士形象出场。他这个形象，估计被主要营销对象为商务人士的商家爱死了。

　　比如，多普达COO许伟德就说，之所以找江南春做多普达C750的代言，就因为“它代表着活力、冲劲、成功，这与我们‘斗胆’请来的江总的气质和魅力相当吻合。”

　　江南春自己也说，“我自己就是日加满的目标客户，从早晨8点一直工作到凌晨2点。”

　　尽管为客户友情出演两肋插刀，他献身可绝不白干。比如，生产日加满的东锦国际集团，跟分众独家合作标的金额达5000万元。

　　可是，今后要看到江南春友情出演恐怕越来越难了。因为分众新CEO谭智上台后，江南春尽量把前台的空间留出来，自己转到后台勤思考，他也在刻意弱化自己的形象。

　　王石：代言费做了慈善

　　谈起王石，除了他的房子，还有就是他痴迷的登山运动。他曾利用两年多时间，成为顺利攀登世界七大洲最高峰的第四人，也是完成“7＋2(七大洲最高峰和南北两极)”壮举的全球第十人。

　　当然，王石还以“大嘴”闻名：地震捐款的言论才刚刚平息，关于政府救不救房市的讨论还在持续……好像他说什么都能激起点浪花来。

　　这样骁勇、新锐，时不时惹点嘴上官司的企业家，当然是广告商的大宝贝。王石做过代言的公司有摩托罗拉、中国移动、江铃陆风、平安保险等等。

　　当然，王石也有自己的算盘：每给人家做个广告，也等于给万科做了宣传。比如，关于代言摩托罗拉A6288这款手机，王石就认为：“首先这个广告创意我很喜欢；而且摩托罗拉这个品牌，邀请我做形象代言人，本身就是对中国的市场进行了调查，对万科是一种肯定，对王石是一种肯定。这种合作，通过广告的播放，显然对万科地产的品牌是一个提升。”

　　作为房产界大亨，谈到钱这个字眼，王石可能挺没感觉。虽然身价是摆在那边的——他接广告的“代言费”得7位数，可以和中国娱乐界各位老大媲美。但王石面对广告费，明显超然很多。比如摩托罗拉这个广告，除了一些商务上的互惠合作外，王石本人没有要一分钱。

　　据说，他还有个三三制原则，每年都会拿出收入的三分之一，来做慈善。给平安做广告的费用，更是一分不剩地捐了出去。

　　金梅央：一个动作拍十几遍

　　收不收自己公司的“广告费”这个问题，两岸咖啡老板娘金梅央可以毋庸置疑地回答：当然不收了，我是给自己公司作代言嘛。

　　从最初接受媒体采访见诸报端，到自己办“两岸咖啡企业杂志”做推广，到去年底推出一系列电视广告，金梅央的面孔迅速被大家熟识。

　　“前阵子坐飞机，有位空姐进仓看到我，就说‘我认识你，你是两岸的老板娘啊’。我高兴之余心想：惨了，以后在外面要保持形象，千万不要做坏事啊。”

　　虽然是开玩笑，但金梅央的确更注重仪表了，因为反馈不仅仅来自空姐，也来自很多客户。客户会跟她说，“我在杂志上看到过你，因此算是见过面了，我建议……”

　　“出名”给金梅央带来了一定的社会效益，但也有一定的困惑，对此金梅央作过多次权衡。“我希望展现给客户一个好客、专业的两岸咖啡女主人形象，达到一个直面沟通的效果。”

　　最初，她并没有打算自己拍形象广告，但策划公司经过商量，觉得老板娘亲自上效果最好。于是老板娘只好“献身”，跟大厨们一起排演。

　　“我不是演员，没有那么美丽也不专业，拍广告真的是勉为其难。”金梅央告诉记者，拍广告时，她要用手做一个弧形展示的动作，同时说一段台词。“平时觉得很简单的动作，结果拍摄时总是记得说话忘了做动作，做了动作又忘了说话，NG了十多次才拍好，让我真正感觉到‘隔行如隔山’啊。”

　　这个系列的广告片出来后，不少企业家朋友邀请金梅央担任产品代言人，她都婉言谢绝了。“我不是为出名，是为自己的公司才这样做。我毕竟不是艺人，所以不接别人的单子。”

　　记者钟慧丽