美国总统选举正在一步步接近尾声。和选举同时进行的，是民主党和共和党背后各自财团之间的商战，以及那些游离于两个势力之外却也想分一杯营销羹的品牌商，他们使这场热热闹闹的总统选举看起来更像个名利场。
最近两月的热闹是由萨拉·佩林Sarah Palin挑起的。这位刚在八月被提为美国副总统人选的漂亮女人，突然成为了美国时尚界一件有利可图的营销工具。
“ 佩林风”劲吹美国时尚界
自从今年八月被提名为共和党副总统候选人之后，阿拉斯加州州长佩林的穿着打扮就一直成为了关注焦点。
这位四十多岁的女人有着“天使的面孔，运动员的体魄和远大的抱负”，早年曾参加过选美大赛并获得过第二名，被称为美国有史以来最火辣辣的美女州长。但是，关于她的丑闻在她获得竞选人提名后的几个小时后，就一直没有断过。
佩林此后多次辟谣，称这些所谓的“丑闻”都是她的竞争对手民主党派对她的恶意攻击。种种是非曲直外人不得而知，但佩林因此名声大振却是不争的事实。正是这一点，使得众多商家看中了佩林的商业价值，佩林出席公开场合所穿的一切品牌都成为了商家利用的对象，包括她的发型、戴的眼镜、穿的鞋子、衣服等。
佩林在竞选现场穿着一双名为“顽皮猴”品牌的3．5英寸高跟红色露趾鞋，之后不久，她就收到了该公司寄来的该品牌的其他几个款式样单，以及合作邀请。实际上，这个品牌适合30岁以下的年轻一族穿着，像佩林这个年纪的政要人物很少会穿这个牌子。这给了公司向新年龄段客户推广的机会。该公司很快向其零售商发去电子邮件，里面有佩林穿着那双“顽皮猴”的照片，上面的广告语是：我选“顽皮猴”。而佩林购买“顽皮猴”的鞋店Shoefly＋ Hudsons也在其网站突出位置展示了那双鞋，旁边的文字写道：“第一站：Shoefly ＋ Hudsons，第二站：竞选美国副总统？“
佩林所戴的无框眼镜是Kazuo Kawasaki生产的，售价375美元。该品牌的美国经销商副总裁埃米·哈恩说，这款眼镜已经脱销，只能延期交货。共和党全国大会之后，这款眼镜的订单增加了三倍多。当佩林戴着那款眼镜作为麦凯恩的竞争伙伴正式亮相时，他们感到生意机会可能来了。他们认出了那熟悉的镜框，跟踪查找销售记录，最后证实公司在去年12月为佩林定做了这个镜框。但全国大会才是转折点。第二天，他们的电话开始响个不停。
在佩林的大本营阿拉斯加州，零售商们都在琢磨好好利用州长光顾的机会。就在她八月获得提名之前，佩林曾和14岁的女儿Willow及还在襁褓中的小儿子Trig一起到安克拉奇的二手商店Outof the Closet购物。一位售货员说，她给Willow挑了一件Juicy Couture外套，给自己买了Escada斜纹运动夹克，Escada是她最喜欢的牌子之一。Outof the Closet忍不住要借此进行一些宣传。
政要人员在时尚中的角色
在总统大选中进行商业暗战几乎成了美国商界的传统，他们“不遗余力”地使这个充满了政治硝烟味道的大选变得更加商业和娱乐。
一直以来，当有名人和“第一夫人”穿戴某些品牌的服装和配饰时，她们会在一定程度上带动时尚界的某种流行，而这些品牌的商家也会对此大吹大擂。上世纪60年代，杰奎琳·肯尼迪令Oleg Cassini服装及Halston小圆帽成了经久不衰的时尚经典。在去年希拉里进入民主党总统初选候选人时，她一直备受时尚界诟病的长衣长裤“男人婆”形象也突然发生了改观，她经常穿的“宽松长裤”又重新成为了时尚界流行的款式。而今年6月，当民主党总统候选人奥巴马的夫人米歇尔·奥巴马身穿一件售价148美元的黑白花纹背心式连身裙出现在美国广播公司ABC的“The View”节目中之后，Chico＇s FAS Inc．旗下的WhiteHouse Black Market品牌一时大受追捧。当然，时尚界永远是“喜新厌旧”的，当有一位曾当选选美皇后、且现在每天都会在新闻里露面的副总统候选人出现时，时尚公司又开始了新的追逐。
实际上，不只是美国，在很多西方国家中，政要人员成为时尚营销中的主角屡见不鲜。路易威登曾找过前苏联总统戈尔巴乔夫拍广告片，“戈尔巴乔夫坐在黑色宽大的老式轿车里，眼神复杂、姿势尴尬，车窗外阴暗的天空下是柏林墙。在沉郁的调子下，被摆在画面非核心区域的这则广告的主角，一只路易威登的旅行包，独自寂寞。”这则广告出来后引起了强烈的反响，周遭的环境显现出其特殊的时代意义。
中国的服装企业也曾受到启发，2000年时温州的法派服饰向即将卸任的美国总统克林顿发出邀请，希望他卸任后担任法派的形象代言人，这个曾经在中国服装企业里不怎么显眼的公司，因为克林顿的缘故，引起了大众的极大兴趣，人们怀着好奇等待着克林顿最后到底会不会接收邀请，正是在这种好奇里，法派几乎一夜成名，很快走入了服装品牌的前台。
“我相信拿5000万元到中央电视台做广告，也没有这样的效应！”后来，法派服装老板彭星这样感慨他们在此次事件中的受益。或许，正是这种超高的关注度带来的名人效应，使得“总统营销”的魅力经久不衰，也成就了美国总统大选中独特的风景线
来源： 华衣网 责任编辑： 小Z
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