国货新潮兴起，入局者汹涌，成为2019消费新趋势

近几年“国潮”慢慢成为一个热词，自2019开年以来，有关“国潮”的信息就铺天盖地而来。先是春节期间由支付宝推出“国潮有福”活动！

从《CONP》的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲；《哭喊中心》的福气小背包，让买菜也变得时尚；《太平鸟乐町》的“有福家居服”，用大大的福气迎接路人。

紧接着，哈尔滨啤酒联手纽约潮牌PONY和中国知名设计师品牌CHENPENG，围绕“国潮”的主题，将中国传统文化与西方流行文化碰撞出了新的趣味。

在最重要的秀场环节，模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名服饰登台走秀。

于是，「国潮」逐渐成为商家眼中的又一营销利器，创业者眼中的一个新风口，甚至有些人认为这是一个稳赚不赔的生意！

「国货新潮」成为2019消费新趋势

经历了2018中美贸易战、《电商法》落地、国货新势力的美妆人，面对未知的2019，心中不免都有疑问，其中究竟有无规律可循？在近几年，消费者不再盲目追求国外品牌，国产品牌越来越受到认可。

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告显示，「国货新潮」已经成为2019年十大消费趋势之一。

报告还指出，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。

相对于国际一线品牌的高质高价，国潮产品讲究的是新锐时尚，亲民的价格，同时又强调拥有某种象征性的态度，让这几年兴起的“国潮”成为势不可挡的趋势。

一些率先潮流化的品牌预先做出示范，例如，天猫携太平鸟、李宁在内的4个国潮品牌登上纽约国际时装周，李宁的“悟道"系列在当天国内社交媒体成了热议；

波司登开启“霸屏”，登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目；

包括红旗轿车也在2018年联合李宁，玩了一把比Supreme×LV更吸引中国新生代的潮流搭配，让人难以挪开视线。

但要知道国潮的兴起，并不是2019年才开始的，在此之前天猫平台从消费者数据调查发现，越来越多的年轻人开始热衷于国货，越来越多的年轻人开始热衷于国货。

因此，早在2018年，《天猫》平台发起了一场帮助国货与传统文化焕新的天猫国潮行动，瞬间引爆无数年轻人注意力，#国潮来了#话题阅读量达到了10.3亿，讨论47W 次。

“国潮”的背后，其实是市场新老交替的诉求

国潮背后折射出老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移让老品牌求新求变更加迫在眉睫。既是年轻消费者的诉求，也是民族自信心恢复、自豪感提升的表现。事实上，一些老牌厂商也通过“国潮运动”成功实现回光返照。

2018年，李宁采用大胆的复古设计在纽约时装周一“站”成名，安踏购买了意大利潮流运动品牌斐乐的中国地区使用权，通过换标换血，也在暗暗发力潮流；

随着众多厂商的纷纷入局，国内平台也在推波助澜向外输出；老牌潮流平台《YOHO！》在线上角逐的同时也在积极布局线下市场；与此同时，国外潮流品牌加紧了在国内的布局开店的步伐…

我们可以看到从线上到线下，这波“国潮崛起”的热度还在继续持续！相信2019年还会有更多爆发机会。