让产品中看又中用

　　一家专门生产牙刷的小企业，采用先进的纳米技术，生产的牙刷刷头又密又细，销量平平。在经过产品外形设计后，不到一年销售额提高了50%，产品还被摆上了沃尔玛超市的柜台——给这家企业设计的正是温企斯帕克工业设计公司。

　　工业设计到底有何魅力？斯帕克设计公司负责人解释说，这好比把一个产品从里到外打理一番，然后穿上漂亮的外衣，让产品中看又中用。

　　这种设计，让企业在市场竞争中有了脱颖而出的筹码。去年底于北京揭晓的中国创新设计红星奖上，左岸设计为永嘉恒和嘉华科技有限公司量身定制的“金鼎数字焊机”在5000多件参评作品中脱颖而出，一举摘得中国工业设计领域最高奖项——红星奖，成为温州设计公司与企业联合创新的典范。

　　评委会给出的获奖理由非常简单：该产品设计大幅降低了企业的生产成本；产品的界面设计更为人性化，操控性也更强。

　　“有企业家认为自己有强大的技术研发团队，不需要工业设计，这其实是认识误区。”浙江工贸职业技术学院工业设计系教师焦合金说，如研发一款电话机，企业研发的方向主要在于这款电话机能通话，工业设计的方向在于不仅能通话，还得让使用更方便。

　　众多瓶颈尚待破解

　　2014年，对于焦合金来说，是既希望又兴奋的一年。

　　让他看到希望的是，温州时尚之都建设大幕已拉开，向来冷门的工业设计开始有了真正意义上走向市场并逐步被企业家接受的机会。兴奋的是，温州的工业设计刚起步，市场潜力相当巨大。

　　“仅温州打火机就有2万多款式，工业设计市场潜力可想而知。”焦合金说道。

　　尽管市场看好，但焦合金直言推广工业设计要比想象中困难。

　　如一些企业追求短平快的经济效益，决定了企业家不愿在质量和功能上花大心思，更在意外形的款式设计，对设计人员的建议听不进去。

　　有些老板要求按照市场流行的款式去设计，直接发号施令，设计人员成为依样画葫芦的工具。

　　在左岸设计公司负责人黄松江看来，这些现象只能说明他们没有真正认识工业设计。工业设计不只是单纯意义上赋予产品形状和颜色，而是如何从客户的角度出发、重新规划战略、设计产品与服务。“成功的工业设计可以综合运用材料科学、美学、人机工程学、结构学等处理手法，对产品等进行系统性的优化提升，让它更好用、更好看、更好卖。”

　　事实上，企业也有很多难处。温州浩然设计公司负责人李施然告诉记者，很多企业在工业设计上投巨资设计投产一款新的产品后，市场上很快就会有抄袭，无论是调查取证还是诉讼，维权的成本让企业不堪重负。

　　从排斥到接受之变

　　尽管困难颇多，在要素制约趋紧的今天，温州越来越多的民企开始领略到工业设计的魅力。

　　从创业到创立品牌，优安婴童用品公司的每个发展节点就像一面镜子，折射出工业设计在温州的茁壮成长。

　　从细分市场着手，“优安”品牌创始人专注于中高端婴童学步鞋设计研发，收集宝宝的脚部数据，设计脚部楦型数据库，通过人体工学设计，率先在婴幼童鞋行业一炮打响。精美的设计，引来不乏如芭拉芭拉这样的知名企业合作。优安公司销售总监黄小花告诉记者，一款只有几十元的普通童鞋，经过人体工学设计后，在他们那里卖到199元一双。

　　“以前接触到一家制锁企业总是抄袭别人的设计款式，在逐渐认识到工业设计提升产品附加值的魅力后，现在成为依靠自主研发跻身规上行列的实力企业。”除了在学院任职教学，还拥有一家工业设计公司的焦合金，在经营中见证了不少企业从排斥工业设计到主动拥抱的变化。

　　催化产业大势所趋

　　在温州传统产业转型升级浪潮中，工业设计正迎来春天，这是许多业内人士的共识。

　　“大环境倒逼着大家在产品附加值上做文章，提升企业竞争力，工业设计就是一个有力的支点。”李施然说道。

　　工业设计如何撬动产业升级？温州艾创思汽配科技公司负责人王相儒认为找准市场切入点很重要。这几年国外汽车改装市场风潮劲起，他潜心研发改良设计发动机，有针对性根据汽车性能设计的多款节省能量消耗的发动机，最终赢得国外一笔笔订单。

　　焦合金更多希望通过行业自身建设来提升传统产业升级。他认为，温州时尚之都建设是工业设计行业最大的发展契机，对于工业设计来说，当务之急是尽快让自己成熟起来，主动融入温州产业转型升级的浪潮中去。

　　而黄松江更是信心满满：“温州的轻工产业相当发达，工业设计就是要整合本土的制造资源进行创意创新，帮助企业提升产品附加值。”他相信，工业设计将成为温州产业转型升级的助推器。