近日，多家影视企业陆续发布业绩预告，前三季度盈利情况普遍好于第三季度，如蓝色光标预计前三季度同比增135%~153%，三季度盈利同比增3%~35%。行业分析师认为，今年影视企业的业绩表现不及市场预期，三季度大多数企业表现平平，四季度业绩很可能也不太值得期待。

三季度影视企业增速一般

业内分析师认为，整体影视企业增速普遍一般，主要原因与今年二季度以来影视行业普遍低迷有关。“三季度表现普遍一般，一部分原因是因为今年是影视市场的‘小年’，另一部分是有些影视公司涉及结算周期的问题，下半年利润主要在四季度体现。”澄泓财经分析师陈龙称，影视企业的利润只是与传统企业的增速相比“略占上风”，其实业绩表现不及市场预期，主要原因还是市场缺乏好的作品：“最近的《湄公河行动》表现亮眼，突破10亿元票房，但距离今年上一个10亿元票房作品的出现已经有比较长的时间了，证明市场并不缺消费能力，缺的只是好作品。”不过他认为，无论今年的市场是“大年”还是“小年”，影视行业始终还是一个朝阳行业，与一些日落西山的传统行业比，市场空间还是很大。

从多家影视企业的业绩看，目前分化程度还不是太高，不过已经正在渐渐地朝巨头鼎力的趋势发展。陈龙表示，无论是发行方还是渠道方，几个较大的公司的市场占有率正在不断提高，虽然进度比较缓慢，但是该趋势不可阻挡：“国外成熟的市场里，通常是由几大巨头占据了60%~80%的市场份额，这个分化的方向也是未来大势所趋。”

从宋城演艺的预报可以看到，三季度内，互联网娱乐板块呈现爆发式增长。据了解，六间房将移动端品牌升级为“石榴直播”。而华策影视公司前三季度主要贡献利润的全网剧有《解密》、《三生三世十里桃花》和《锦绣未央》等，多部全网剧在电视台和网络平台播出，取得良好收视率和点击率。

网络剧或是下一个增长点

在影视上市公司中，华策影视对网剧的布局最为成熟，其在网剧变现的模式上也已经摸到一些“套路”。陈龙认为，这主要归功于华策的SIP战略(即打通互联网和影视娱乐接线)：“根据市场调研，付费网络剧是一个比付费电影更受欢迎的市场，由于目前用户的付费习惯逐渐养成，未来该市场潜力巨大。”另外，他认为，在网络渠道还未被寡头垄断的情形下，市场目前阶段最受益的就是制片方，只要拿得出好的作品，无论在哪个渠道都“不愁销路”：“如果会‘玩’的企业，可以打造影剧联动，这样两边都有机会盈利。”

北大文化研究院陈少峰教授认为，目前网络剧的收入总量还不是特别大，对于影视公司来说，专门成立部门来制作互联网相关的大电影、网络剧，寻找网络IP是未来的趋势，但是目前看主要收入可能还是电视剧在网络上进行二次播放的收益：“未来趋势可能是先做网络剧再在电视台播放，而真正的收入来自网络上的二次播放。”他认同网络剧是影视公司的下一个增长点，不过他提出，网络剧市场也存在一定的风险，主要是原来的网络剧靠娱乐取胜，甚至有过度娱乐化的倾向，如今网络剧的题材受限，播放要求也提高了，网络剧的“优势”不复存在：“所以建议网络剧也要跟电视剧一样立项，以此来检验自己的作品能否通过审查。”

预测

四季度整体市场低迷

作为历来的电影市场旺季，四季度的影视公司业绩一般都表现不俗，但是今年的“国庆档期”冷清已经浇灭了一部分业内人士的期盼。陈龙预期四季度整体市场表现会比较低迷，但是不影响个体影片的亮眼表现，至于整体电影市场是否能够逆袭，只能寄希望于好莱坞大片了：“如果有什么劲爆好莱坞大片能在四季度定档的话，不排除有带领市场走出低谷的可能。”

在陈少峰看来，上市的影视公司总体业绩还算“过关”，有通过各种手段避免比较大的风险的经验，而市场真正的风险来自没有上市、对电影把握不透、有投机心理的企业。他认为，目前电影市场的趋势是上市影视公司不再直接投资电影拍摄，把业务放在发行、联合投资上，减少大的投入和风险，而还没上市的企业需要好看的业绩来支撑自己，因此有可能把精力放在投资电影拍摄上。(林琳)