阿里巴巴在中国已经成为著名品牌，但是在美国却是靠边站，没有知名度，就算阿里巴巴去美国上市了，知名度也有限。去年，互联网零售市场研究公司Bizrate Insights进行的一项调查显示，63%的网购用户不熟悉阿里巴巴品牌或网站，37%曾听说过阿里巴巴，其中只有30%表示曾浏览阿里巴巴的网站。很明显，阿里巴巴不会塑造世界品牌。此前笔者写过一篇百度不会玩世界名牌，阿里巴巴也不会玩世界名牌，实际上，中国的顶尖品牌专家也不会玩世界名牌的塑造对策战略。不仅服装界的杉杉、雅戈尔、波司登塑造不了世界名牌，没想到国内电商平台界也塑造不了世界名牌。
百度主要投资了许多发展中国家电商平台，也大量开发了许多语种的杀毒软件，遗憾的是不会塑造世界名牌，这比打造互联网平台困难得多，隔行如隔山，有劲不知道从何处使，结果是一连串的错误。
同样，阿里巴巴大量收购美国电商平台公司，也是有一肚子劲不知从何处使，结果也是一连串的错误。
阿里巴巴在美国收购了哪些公司？
2014年3月，阿里以2亿美元投资了即焚图片分享应用Snapchat，在此之前2.06亿美元投资了亚马逊的对手ShopRunner，还曾经以2.15亿美元投资TangoMe，近日以5600万美元投资了Zulily，据说阿里投资即将上线的美国网络零售商Jet.com。
很明显，阿里巴巴在美国的投资是扎堆了，但是就是砸不出一个名牌。然而阿里巴巴投资的这些公司在美国都不是出名，就是阿里巴巴在美国上市后，美国消费者依然习惯于从亚马逊等网站购物而非阿里巴巴。
阿里巴巴收购Zulily联合互动有效吗？
阿里收购Zulily后，持股对方的数量总共达到16.67%左右，持股总量达到1150万股，资金总额达到1.56亿美元。美国这家母婴产品供应商平台上有一万多个品牌建立了合作，但是，Zulily总是以传统零售价格的50%左右进行销售，仅仅进行网络销售3天，每天，Zulily更新几千个商品。但是，美国消费者并不买账，该网是女装、婴儿用品，该网络平台上市公司股价2014年最高价格达到70美元以上，上周五在阿里入股情况下，收盘价是13.30美元，这还是股价上涨12.67%后的价格。
将来，阿里想借助Zulily网站推广中国商品，而Zulily网站将来有可能借助阿里巴巴推广美国产品，由于中国大量进口外国商品，尤其是日常用品，降低关税，变成，这种相互交换意义不大。
很明显，阿里巴巴主要是为他人做嫁衣，并没有自己的名牌商品，就像大卖场、百货商厦、购物中心一样，如今他们日薄西山了，那么电商平台的将来也将是日薄西山。
老百姓需要的是知名品牌平价销售，如果不是知名品牌，即使是平价销售也无济于事，如果是知名品牌，高价销售也是无济于事。笔者多年来就提议平价销售知名品牌，或打造知名品牌平价销售。可惜国内企业家对知名品牌的打造并没有深刻的认识，另外，现在的知名品牌打造需要的是互联网思维而非传统思维。而定价方面基本上是中高定价而非平价，变成销售失灵，或销售平平。
综上所述，笔者认为，不仅百度塑造不了世界名牌，就是阿里巴巴也塑造不了世界名牌，目前大举投资美国，也没有打造出一个名牌，就是买下美国也塑造不了一个名牌，因为根本就不会塑造名牌的战略战术，而中国顶尖品牌专家也指导不了，因为他们没有世界经济研究经验。笔者是专门打造世界名牌的国内极少数世界名牌研究、对策、打造专家，可以助力百度、阿里巴巴打响世界名牌，欢迎交流。
吴东华
中国中央商务部原顾问
著名经济学家
世界品牌名家
全球企业创新研究专家
产品引爆全国专家
企业综合创新创始人
企业大爆品创始人
第四驾马车提出者
解购论淘汰并购论提出者
服装战略研究专家
资深外贸研究专家
世界经济研究专家
印度经济研究专家
政府企业转型专家
波浪理论创新专家
欧美元趋势预测第一人
企业地方政府解困第一人
经济预测中国第一人
打造世界名牌中国第一人
2021年担任部分社会职务如下（近日担任数十家企业的高级顾问、首席顾问、首席经济顾问、首席品牌顾问等，太忙还没有更新到以下简历中）
柬埔寨柬中投资协会高级顾问
中华港澳台侨联会全球经济发展论坛委员会执行主席
全球中华港澳台侨联盟常务副主席
全球中华港澳台侨联盟和平友谊大使团副团长
美国中央电视台副台长/首席品牌顾问
世界华人联盟会高级顾问
食日健康科技（厦门）有限公司永久合伙人/常务副董事长/总裁
澳门《中港澳国际新闻报》高级顾问/高级专家/高级记者
中国粤港澳大湾区翱瑞红色文化会馆经济顾问团首席经济顾问
军嫂文化艺术重庆有限公司合伙人／常务副董事长／总裁/首席品牌顾问
美国养生学会名誉博士／副主席
美国中华电视文教中心名誉博士／副董事长
美国世界艺术家联盟名誉博士／副主席
美国华盛顿中文电视台品牌首席顾问
重庆军嫂艺术传媒有限公司合伙人/首席品牌顾问／总裁
华盛顿中文电视台2021年元宵节联欢晚会顾问
TOPIance 2020年度10大知识匠人
上海涛骁实业发展有限公司合伙人
上海涛骁实业发展有限公司首席品牌设计师
上海涛骁实业发展有限公司联席董事长
2020年担任主要社会性职务有以下：华尔街卫星电视台演讲嘉宾
天津君子道企业上市孵化器有限公司专家
山东工信环保科技有限公司联席董事长
山东工信环保科技有限公司首席顾问
上海豪徕翔文化传播有限公司联席董事长
上海豪徕翔国际影视文化传媒有限公司联席董事长
世界佛医商城网络中医医疗交友购物文化传播平台联席董事长
老中特领投资有限公司首席顾问(老挝)
北京星际远航全球战略思想家研究院院长
欧洲中国文化教育促进基金国际品牌架构师(匈牙利)
吴东华2020年以前担任主要社会性职务如下：
中国商务部中国企业走出去研究中心经济顾问
中国商务部中国国际经济合作学会国际经济研究员
香港《台商》杂志首席经济学家、专栏作家
《现代物流报》特约评论员
中国国务院主管的中国经济网中经论坛经济评论员、全国两会专栏作家
中金智库研究员
BWCHINESE中文网专栏作家
原中国商务部著名经济专家吴东华部分作品和简历
《中国理解世界品牌十二误区》见《华新社华尔街报》2020年6月9日
印度加息也是“选战经济”（《人民日报》2013年9月24日【经济透视】特约文章）
卢比为何贬值不止（《人民日报》2013年6月28日【经济透视】特约文章）
《印度股市领涨劲头足》（《人民日报》2013年6月6日【经济透视】特约文章）
中国服饰品牌为何难发力(《消费日报》2016年5月24日)
为何说超主权货币击中美国要害(发表于《中国改革报》2009年4月16日6版)
欧美消费难以重振（见《中国证券报》2010年3月5日）
印中差距真相揭秘(发表于《中国青年报》2009年7月6日"思想者"栏目)
继续提升资本市场服务国民经济的能力(发表于2009年8月24日《上海证券报》
欧美经济：反弹不是复苏（发表于2009年9月3日《中国经济时报》）
当前全球经济是反弹而非复苏(2009年8月21日发表于《国际商报》7版
全球奢侈品业出路在亚洲(发表于2009年9月28日《环球时报》）
贸易摩擦,板子不只打在中国身上（2009年10月21日发表于《环球时报》）
欧洲"蝴蝶"如何引起股市大跌(见《中国证券报》2010年11月26日)
稳增长可依靠“第四驾马车”（见《经济参考报》2012年5月22日）
不在于信贷，而在于企业战略（见《浙江经济》2011年22期）
人民币会替代港元吗?(见《民营经济报》2011年5月30日)
摆脱僵硬的筹划思维（发表于《浙江经济》半月刊杂志2010年09期）
人民币国际化地图如何绘制(见《浙江经济》2010年14期)
进入逆差时代 中国外贸如何出牌(见《中国经贸》杂志2010年6期)
人民币国际化需要智取(见《中国经贸》2010年19期)
收购世界品牌不妨玩"曲线"(见《深圳商报》2011年4月6日)
中国外贸将可能进入逆差时代（《青岛财经日报》2010年4月5日发表）
大视野才是大刊物的持久生命力（发表于《时代财富》杂志2008年8月号）
淘汰落后产能思维亟待转型(2010年5月发表于《中国经贸》杂志)
中国如何操盘美国国债（2010年4月22日发表于《经济参考报》）
打造国际化的金融中心 上海金融业必须“三轮”齐动（2010年4月6日发表于《上海金融报》）
眺望“诺奖”才知真相（发表于《经营管理者》2009年第12期）
走出企业围城（2009年9月发表于《新华商》杂志）
市场价格如何转向影子价格（发表于《IT经理世界》2009年11期）
结构调整:走向"解购"时代(2009年9月3日发表于《现代物流报》)
1+1<2，才是钢企重组方向（发表于2009年11月12日《现代物流报》）
台企品牌抗风险分析(发表于《台商》杂志2009年11期)
林业板块进入快速上升通道（发表于2009年11月9日《环球时报》）
无惧银行业新一轮融资潮（发表于2010年4月《董事会》杂志<观察>栏目，系特约文章）
买股票抗通胀是个错误(发表于2010年2月20日《第一财经日报》)
中国海外投资仍将低头拉车（发表于2010年1月25《现代物流报》）
外包伤害不了创新力(本文发表于2009年11月3日《环球时报》)
轮胎特保案的攻与守(发表于《进出口经理人》杂志2009年10月,为特约文章)
中国离世界技术品牌有多远(发表于2009年9月21日《环球时报》)
焦炭救不了中国钢铁业（发表于2009年9月14日《环球时报》）
钢铁行业盛宴时代来临(发表于2009年9月7日《现代物流报》)
房租跳水将会刺破楼市的泡沫(发表于2009年9月9日《江苏经济报》)
结构调整:走向"解购"时代(2009年9月3日发表于《现代物流报》)
钢价暴跌将“一石二鸟”（发表于2009年8月27日《现代物流报》）
铁矿石谈判走向"离间计"(发表于2009年8月20日《现代物流报》)
中国外贸将赢得更有利的国际环境(《上海证券报》12:02 2009-08-10)
面对国际贸易壁垒 企业并购如何转型(发表于《现代物流报》2009年6月25日2版)
阻碍出口的幕后推手是谁(发表于《现代物流报》2009年6月18日)
印度,摩擦背后的合作契机(《进出口经理人》2009年6期封面标题特约文章)
出口新兴市场的机会何在(本文2009年3月发表于《进出口经理人》杂志）
要向印度学务实(本文发表于《大众证券报》2008年8月23日B6版)
浙江经济的死穴在哪？（见《赢周刊》杂志1840期）
“双电合璧”双重意义【本文系《企业观察报》特约文章】
品牌走出去，卖市场而非卖产品（见《环球时报》2009年11月12日）
万科抛售股权提早准备过冬（见《深圳商报》2013年10月28日）
房地产信托投资基金 如何影响中国（见《深圳商报》2013年6月3日）
苹果从状元到榜眼再到进士有多远（见《长江商报》2013年1月28日）
谁说持有日债就无风险（见《深圳商报》2011年8月31日）
民营经济：20岁的面孔 60岁的背影（见《创业家俱乐部》杂志2012年第二期）
人民币突破美日欧有三大技巧(见商务部中国国际电子商务网
人民币国际化勿忘商品标价权(见《世界新闻报》2010年10月22日)
如何掐住通胀的咽喉(见《经济参考报》2010年11月29日)
人民币结算走进"避税天堂"不是梦(见《世界新闻报》2010年9月10日)
浙江淘汰落后产能需要新管理(见《民主与法制时报》2010年8月23日)
美国买国债有利于人民币国际化(见《深圳商报》2010年8月26日)
中英航运金融合作有利于人民币国际化(见《南方日报》2010年8月25日)
欧元影响中国光伏业已近尾声(见2010年8月14日《光伏信息报》)
中国金融需要中国特色(见《中国经贸》2010年8月号杂志)
石油峰值论不攻自破(2010年6月7日发表于《中国证券报》)
迪拜债务危机影响对我有利（2009年11月30日发表于《环球时报》）
深度透视奥巴马访华（发表于2009年12期《台商》杂志）
IMF卡恩乱点人民币汇率趋势（发表于2009年12期的《台商》杂志）
从广交会看外贸趋势(发表于《台商》杂志2009年11期)
如何赢得全球市场？(发表于《企业文化》杂志2015年1期)
技术整合带来企业竞争力(发表于《企业软实力》杂志2012年第5期)
吴东华接受媒体采访近百次，采访吴东华的主要媒体如下：
新华社、《经济日报》、天津广播电台、中央财政部的《中国财经报》、商务部的《中国饭店》杂志、中央国资委的《国企》杂志、《环球时报》、《东莞经济》杂志、《资本交易》杂志、《21世纪经济报道》、《广州日报》、《中国经营报》、腾讯财经、《第一财经日报》、《新民周刊》杂志、《羊城晚报》、《时代周报》、《每日经济新闻》、《中国经济周刊》杂志等等。
吴东华发表经济论文的主要报纸杂志如下：
《人民日报》、《华新社华尔街报》、《中国改革报》、《中国经济信息》杂志、《中国青年报》、《中国贸易报》、《现代物流报》、《中国经济时报》、《消费日报》、《南方日报》、《国际新闻报》、《国际商报》、《上海商报》、《深圳商报》、《中国证券报》、《上海证券报》、《大众证券报》、《环球时报》、《第一财经日报》、《中国民营报》、《台商》杂志、《东莞经济》杂志、《上海经济》杂志、《浙江经济》杂志、《浙商经济》杂志、《进出口经理人》杂志、《中国经贸》杂志、《厦门航空》杂志、《经济参考报》、《长江商报》、《董事会》杂志、《赢周刊》杂志、《江苏经济报》、《lT经理世界》杂志、《经营管理者》杂志、《青岛财经日报》、《民营经济报》、《企业文化》杂志、《企业软实力》杂志、《时代财富》杂志、《上海金融报》、《新华商》杂志、《民营经济报》等等。
吴东华经济观点被国际国内数百家媒体报道，主要如下：
《人民日报》、全球关爱平台(全球互联网视频媒体)、《中国能源报》、《瞭望》周刊、《中国金融报》、《国际金融报》、《西安日报》、《环球时报》、《21世纪经济报道》、《南方日报》、《重庆日报》、《时代周报》、《进出口经理人》杂志、《晶报》、香港《文汇报》、香港《大公报》、香港《明报》、台湾第二新闻社、环球通讯社、香港环球经济通讯社、《华侨商报》、《今晨6点》、《淮海晚报》、《新民晚报》、《经济观察报》、《进出口经理人》杂志、新华网、人民网、和讯网、腾讯网、凤凰网、网易网、金融界网、搜狐网、百度网、新浪网、商务部网站、中国经济网、大洋网新加坡东方早报网、马来西亚大马网、印度网、天涯网、中央党建网、证券时报网、《华新社华尔街报》、华尔街卫星电视台、一带一路通讯社、中搜搜悦、美国环球龙视等等。
著名经济学家吴东华简历
吴东华，男，汉族，1970年出生于安徽省黄山市歙县，现在上海市静安区。他是著名经济学家，中国商务部著名企业营销专家，外贸研究专家，印度经济研究专家，企业转型专家，企业综合创新专家，服装战略专家，中国经济前瞻性名家，速成世界名牌中国第一人，推动地方政府管理创新转型理论专家(指政府把企业创新、战略规划当成自己的事而非甩给企业)，企业综合创新创始人，全球波浪理论创新创始人，企业大爆品创始人（大爆品有产品大爆品、营销大爆品、品牌大爆品、渠道大爆品、管理大爆品）。在中国报刊杂志发表经济论文近两百篇，接受中国报刊杂志电视广播采访进近百次，他经济观点被中国报刊杂志引用超过50家，2014年、2015年连续获得经济日报-中经论坛年度优秀经济评论员排名第一。
他2009年提出淘汰并购论的解购论（中国证券报、现代物流报、上海证券报等报纸报道过），2012年提出第四驾马车(《经济参考报》、《南方日报》、《人民日报》等报纸报道过），2014年提出企业综合创新（《现代商业银行》杂志、全景网等多次报道过），2017年提出企业大爆品，他是中国唯一说可以速造世界名牌的营销品牌名家，自2009年以来，他预测欧美元趋势持续成为全球预测准确领先的经济学家。
吴东华经济观点在海内外有巨大影响力，获得国家级经济论文奖8次。2007年获中国银监会和中央央行主管的《金融时报》颁发优秀经济论文奖，获中国国务院主管的中国经济网中经论坛1次一等奖、3次特等奖、2次优秀经济评论员中第1名、四个全面特别奖。吴东华指导过美国驻华大使馆、伦敦ARM(全球顶尖芯片设计公司)、法国巴黎奥利维尔时尚设计学院(全球顶尖时尚设计学府)、欧洲中国文化教育促进基金会、北京星际远航文化传播服务有限公司、《楚天都市报》等许多海外企业和国内企业。吴东华在海内外演讲的地方有美国华尔街卫星电视台、博鳌亚洲论坛、浙江省银行业协会、上海凯盛专家智库、全球关爱平台等等。
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